8 geleefeg Facebook Ad Mistakes déi s du onbedéngt vermeide solls | Kontentino

Hues du scho mol e groussen Deel vun dengem Marketing-Budget fir eng Facebook Ad Campaign ausgin fir um Enn festzestellen, datt keng Leads oder Conversiounen dobäi erauskoum sinn? D’Fro, déi s du der no sou enger Erfarung warscheinlech stellst, ass: Lount sech Facebook Advertising iwwerhaapt?

Jo, d’Schalte vun Annoncen op Facebook kann extrem belounend sinn, virausgesat d’Campagnë ginn effizient op Conversiounen optimiséiert. Déi schlecht Noricht ass, datt et vill geleefeg Facebook Ad Mistakes gëtt, déi deng Campagne futti maache kënnen. Ier mir eis dës typesch Feeler ukucken, hei e puer interessant Facebook-Statistiken: 

• Am Schnëtt besichen d’User Facebook op d’mannst 8-mol am Dag.
• E Report vun eMarketer aus dem Joer 2017 huet gewisen, datt 51 % vun de Millennials keng 5 Stonnen aushale kënnen, ouni op Facebook ze kucken.
• 67 % vun de Marketer ginn un, datt Facebook hir am léifste Social Media Plattform ass.
• Facebook ass och den Haapt-Ad-Channel fir B2C- a B2B-Entreprise.
• Facebook-User maachen am Schnëtt 2 Milliarde Sichufroen all Mount.
• Videoen op Facebook ginn all Dag bis zu 8 Milliarde Mol gekuckt.
• Facebook Ads hunn deen niddregsten Cost-per-Click (CPC) am Verglach mat anere Social Media Channels. De “Fit Small Business 2019” Report weist, datt Video-Ads op Facebook en duerchschnëttleche CPC vun 1,86 $ hunn.
• Facebook Video huet en héije Engagement-Taux am Verglach mat YouTube an Instagram.

Geleefeg Facebook Ad Mistakes

D’Statistiken hei uewe weisen d’Bedeitung vu Facebook fir de Social Media Marketing. Loosst eis d’Facebook Ad Mistakes kucken, déi deng Campagne ruinéiere kënnen.

De falschen Campaign Objective wielen

De Startpunkt vun all Facebook-Campagne ass den Objective. Ee vun de geleefegste Feeler ass d’Wiel vun engem falschen Zil. Egal wéi gutt deng Audience targeting optimiséiert ass oder wéi engagéiert den Ad copy ass – mam falschen Objective kriss du keng qualitativen Leads oder déi gewënschte Conversiounen.

Wat sinn typesch Facebook Objectives?

Wéi den Numm et scho seet, sinn dëst déi spezifesch Ziler, déi s du mat denger Campagne erreeche wëlls. Deng Objectives hëllefen Facebook dobäi, deng Ads ze optimiséieren, fir dës Ziler ze erfëllen.

Hei sinn e puer Facebook Objectives, op déi s du dech konzentréiere solls, jee no dengem Zil:

Brand Awareness: Den Zweck ass et, nei Clienten ze erreechen an d’Bekanntheet bei Leit ze steigeren, déi dech scho kennen. Dëst Zil ass ideal fir den Ufank vum Sales Funnel, fir d’éischt Kéier en typesche Kontakt opzebauen an e gudden Androck ze hannerloossen.

Reach: Dëst Zil ass super, wann s du esou vill Leit wéi méiglech aus denger Target Audience erreeche wëlls, ouni eng spezifesch Handlung am Kapp ze hunn. Et funktionéiert am beschte bei enger breeder Audience. Wann s du eng méi kleng Grupp uspriechen wëlls, solls du en aneren Objective wielen.

Traffic: Dëst ass eng vun de populäersten Optiounen. D’Zil ass et, d’User op eng spezifesch Landing Page ze schécken, fir méi Informatiounen iwwer e Produkt, en Event oder e Service ze ginn.

App Installs: No der Verëffentlechung vun enger App sinn déi éischt 72 Stonnen entscheedend. Du kanns Facebook Ads notzen, fir sou vill Downloads wéi méiglech ze generéieren an deng App Store Rankings ze verbesseren.

Lead Generation: Den Objective hei ass et, Interessenten an nei Kontakter ze konvertéieren, déi Intressi un denger Offer hunn.

Wann s du net sécher bass, wéi en Zil dech virubréngt, orientéier dech un de Beispiller hei uewen.

Déi ideal Audience net präzis upeilen

Mat iwwer 2 Milliarde Videoen an aktive User gëtt all Dag eng Onmass u Content op Facebook gepost. Wann s du deng Audience net aktiv aschränkst, geet deng Ad an der Mass ënner. Vergiess net: Du konkurréiers net nëmme mat aneren Annonceuren, mee och mat de Posts vu Famill a Frënn vun denger Zilgrupp.

Egal wéi gutt deng Ad ass, se wäert net konvertéieren, wann se déi falsch Leit erreecht. Beispill: Wann s du eng Ad fir en E-Commerce Store mat Baby-Produkter schalts, awer Facebook dës Ad Teenageren oder eeler Leit weist, ass d’Chance op e Verkaf minimal. Amplaz solls du dech op nei Mammen mat Kanner am Alter vun 1-3 Joer konzentréieren.

Recherche vu WordStream weisen, datt eng méi enk Target Audience d’Konkurrenz mat anere Marken drastesch reduzéiere kann. Éier s du eng Facebook Ad Campaign start, ass et néideg, datt s du eng déifgrënneg Clientenanalyse mëss, fir déi richteg Audience ze fannen.

Hei sinn e puer Tipps fir d’Targeting:

1. Analyséier d’Demographie: Kuck der den Alter, de Geschlecht, de Beruff, d’Ausbildung an de Liewensstil vun denger Clientèle un. Wat s du méi spezifesch bei der Demographie bass, wat deng Campagne besser performt.

2. Kuck der d’Interessen un: Wann s du weess, wat deng potenziell Clienten interesséiert, ass et méi einfach, relevant Ads ze bauen. Notz de Facebook Audience Insights Tool fir dës Donnéeën ze kréien.

3. Niche Targeting: Amplaz eng riseg Grupp unzeschwätzen, fokusséier dech op eng realistesch Zuel vu Leit, déi däi Produkt wierklech brauchen.

Wann s du keng weltbekannt Mark bass, kennen d’Leit dech warscheinlech nach net. Wann deng Offer also net direkt relevant ass, bleift d’Conversion-Rate niddreg. Dofir ass Niche Targeting sou wichteg.

Keng kloer Unique Value Proposition

Deng Value Proposition (Wäertverspriechen) ass den Haaptgrond, firwat een eppes bei dir kafe soll. Ee vun de geleefegste Facebook Ad Mistakes ass, dësen USP net kloer ze kommunizéieren. Ouni dëse Faktor klicken d’Leit net op deng Ad.

Laut Hubspot hunn 64 % vun de Firmen zwar eng Value Proposition, mee just 2,2 % hunn eng, déi och wierklech kloer ass. Eng schwaach Offer féiert dozou, datt d’Leit net op deng Annonce reagéieren, well se net verstinn, wat de Virdeel fir si ass.

Kuck dir dës Beispiller vun der Firma A an der Firma B un.

Firma A

Firma B

Bei wéi enger Firma géifs du eher eng Krankeversécherung ofschléissen? 

Ech si sécher, deng Äntwert ass Firma B. Firwat? Well se eng kloer Offer hunn: “Bezuel manner fir eng besser Leeschtung“. Wat de User méi Wäert erkennt, wat och de Engagement-Level klëmmt. 

Dofir soll deng Value Proposition:

• Simpel an direkt ze verstoe sinn.
• Kloer soten, wat de Client bei dir kritt, wat hien net bei der Konkurrenz kritt.
• An Erënnerung bleiwen. Analyséier deng Konkurrenz a blockéier Features eraus, déi nëmmen du bitts.

De falschen Facebook Ad Type wielen

Facebook Ads kënnen am Ufank komplizéiert wierken. Et ass einfach sech ze verrennen, wann ee méi wéi 1300 Targeting-Optiounen, 15 Objectives a 6 Haapt-Ad-Formater virun sech huet. Du muss d’Format wielen, dat am beschte bei deng Zilgrupp passt.

Jee no Zil ginn et verschidden Optiounen:

Fir Traffic a Lead Generation op enger Websäit

Dëst sinn déi bescht Formater fir Traffic op eng Landing Page ze kréien:

Link Click Ads: Ideal fir extern Websäiten, Landing Pages oder Blogposts ze promoten.

Video Ads: Ähnlech wéi Link Click Ads, mee mat engem Video amplaz vun engem Bild.

Boosted Page Posts: Wann s du en neie Blogpost deels, bitt Facebook dir un, dësen ze “boosten”. Dat erhéicht d’Reechwäit an den Engagement fir dëse spezifesche Post.

Fir de Verkaf vu Produkter oder Servicer

Notz dës Formater fir direkt de Verkaf unzekuerbelen:

Carousel Ads: Hei kanns du méi Biller oder Videoen an enger eenzeger Ad weisen. Super fir E-Commerce Stores.

Dynamic Product Ads (DPA): Facebook target Leit automatesch op Basis vun hiren Aktiounen op denger Säit (virausgesat de Facebook Pixel ass richteg agestallt).  

Facebook Lead Ads: Leit kënne sech direkt fir eng Demo oder en Newsletter umellen, ouni d’Plattform ze verloossen.

Canvas Ads (Instant Experience): En interaktiivt Vollbildformat fir mobilen Apparater.

Collection Ads: Maachen et de Leit einfach, Produkter direkt ze entdecken an ze kafen.

Headlinë schreiwen, déi net opfalen

Eng langweileg Headline ass e klassesche Feeler. Eng Etüd huet gewisen, datt 59 % vun de Leit net méi wéi d’Iwwerschrëft liesen, ier se decidéieren, ob hinnen eppes gefält oder net.

Bei ronn 5000 Werbemessagen den Dag muss deng Headline direkt iwwerzeegen. Benotz dës Tipps:

Kommunizéier de Virdeel: Sot dem User direkt, wat hie kritt.

Halt et kuerz: Headlinë mat maximal 40 Charakteren hu meeschtens de beschten Engagement-Taux.

Notz Zuelen: Headlinë mat Zuelen ginn dacks méi dacks ugeklickt.

Falsche Bidding (Gebotsstrategie)

Wéi bei Google Ads gëtt och bei Facebook mat engem Auktiounssystem geschafft. Déi richteg Bidding-Strategie am Beräich “Budget and Schedule” kann denger Campagne kloer hëllefen.

Et gëtt véier Haaptoptiounen:

1. Impressions: D’Ad gëtt esou vill Leit wéi méiglech gewisen (gutt fir Brand Awareness).

2. Conversions: Facebook weist d’Ad deene Leit, déi am warscheinlechste konvertéieren.

3. Link Clicks: Fokus op Klicks fir Traffic op deng Landing Page.

4. Daily Unique Reach: D’Ad gëtt all User nëmmen eemol den Dag gewisen, fir Ad Fatigue ze vermeiden.

Falsch Ad Placement 

Wou deng Ad gewise gëtt, spillt eng grouss Roll. Zu de Placements gehéieren:

• Feeds: News Feeds, Instagram Feed, Marketplace, Video Feeds, etc.
• Stories: Facebook, Instagram an Messenger Stories.
• In-stream Video Ads.
• Messenger Sponsored Messagen.
• Native Ads an Apps.

Wann s du z. B. eng komplex Demo bitts, ass Instagram vläicht net de beschte Choix, well d’Leit do éischter visuelle Content kucken an net onbedéngt Zäit fir eng Umeldung hunn.

Ads no der Erstellung einfach lafe loossen

Eng Ad brauch Fleeg. Vill Marketer maachen de Feeler an optimiséieren hir Annoncen net méi, wann se emol lafen. Du muss d’Performance regelméisseg analyséieren.

Behalt dës 8 Metriken am A:

• Ad Frequency (Frequenz)
• CTR vs. Conversion Rate
• Engagement Rate
• Klicks no Interessen
• Relevancy Score
• Zuel vun de Leads
• Performance no Placement
• Churn Rate.

Fazit 

Facebook Ads sinn e mächtegt Tool fir däi Business ze vergréisseren. Wann s du dës geleefeg Facebook Ad Mistakes vermeits, deels du deng Ressourcen méi clever an an erreechs deng Ziler méi séier. Plan deng Campagnen virsiichteg a behalt d’Zuelen am A!